京东618:线上线下结合与高端品牌战
简介
如果说双11是天猫的王牌购物节,那麽618则是京东的大狂欢。随着消费升级,各大电商平台从过去比拼的是谁更“便宜”,谁是“正品”,已逐渐转换为都在不约而同地强调“品质”。“猫狗大战”的战火今年终於烧到了高端品牌和奢侈品领域。今年第一季度,LVMH集团旗下泰格豪雅丶爱马仕旗下品牌“上下”丶阿玛尼旗下Armani Jeans等品牌相继入驻天猫。除了天猫丶京东,唯品会丶网易考拉等电商平台今年均在加速收割国际大牌。截至目前,天猫拥有超过1.2万国际品牌丶18万知名大牌丶8.9万间旗舰店。阿里2017财年Q4及全年财报显示,截至2017年3月,在福布斯全球最具价值消费者品牌中,近8成已入驻天猫。与往年不同的是,从今年起618有了线下战场,这是新通路加入线下618的第一年。两个月前,刘强东表示,5年内要在全国开设100万家便利店。而这个颇具挑战的目标需要新通路事业部完成。刘强东此前在京东年会上表示,“2016年,我们有几个创新项目,第一个就是新通路事业部。这也是我亲自定下来的,它是我们2016年全集团的火车头一号项目。”宜宾市僰王山镇在一家小店的带动下,一整条商业街都挂满了京东的红色条幅。小镇不大,这条618街迅速成为了新闻,并很快传到了其他镇。京东集团CMO徐雷表示,今年的618或成为整个中国零售的分水岭,“过去的零售始终围绕的是便宜和便捷,而未来的零售在消费变革和技术进步的双重作用下,消费场景将不再局限于单一的管道,而是延伸到无处不在的线上线下空间。”
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京东618:线上线下结合与高端品牌战
简介
上传时间:2017-06-19 17:29
如果说双11是天猫的王牌购物节,那麽618则是京东的大狂欢。随着消费升级,各大电商平台从过去比拼的是谁更“便宜”,谁是“正品”,已逐渐转换为都在不约而同地强调“品质”。“猫狗大战”的战火今年终於烧到了高端品牌和奢侈品领域。今年第一季度,LVMH集团旗下泰格豪雅丶爱马仕旗下品牌“上下”丶阿玛尼旗下Armani Jeans等品牌相继入驻天猫。除了天猫丶京东,唯品会丶网易考拉等电商平台今年均在加速收割国际大牌。截至目前,天猫拥有超过1.2万国际品牌丶18万知名大牌丶8.9万间旗舰店。阿里2017财年Q4及全年财报显示,截至2017年3月,在福布斯全球最具价值消费者品牌中,近8成已入驻天猫。与往年不同的是,从今年起618有了线下战场,这是新通路加入线下618的第一年。两个月前,刘强东表示,5年内要在全国开设100万家便利店。而这个颇具挑战的目标需要新通路事业部完成。刘强东此前在京东年会上表示,“2016年,我们有几个创新项目,第一个就是新通路事业部。这也是我亲自定下来的,它是我们2016年全集团的火车头一号项目。”宜宾市僰王山镇在一家小店的带动下,一整条商业街都挂满了京东的红色条幅。小镇不大,这条618街迅速成为了新闻,并很快传到了其他镇。京东集团CMO徐雷表示,今年的618或成为整个中国零售的分水岭,“过去的零售始终围绕的是便宜和便捷,而未来的零售在消费变革和技术进步的双重作用下,消费场景将不再局限于单一的管道,而是延伸到无处不在的线上线下空间。”