李宁炒鞋事件冲上热搜，国货品牌如何悄然攻陷消费者的心？
2021年04月16日 17:48
你有听说最近的李宁炒鞋事件吗？一款已经停产的李宁鞋在某平台上售价从1499元被炒到48889元。李宁公司还回应说不想与炒鞋圈有任何关联，将设置门槛规避炒鞋行为。
我也听说了，其实国货品牌不论外观设计还是产品质量，都有与国际潮牌一较高下的实力，加上最近的抵制外国品牌事件，相信对国内运动鞋履股是较大利好。你看好哪个品牌？
在对炒鞋行为表明了立场之後，李宁的股价更创下新高， 4月15日收报59.60港元，今年累计上涨了11.82%。事实上，该股在2020年已累计上涨了1.28倍。表现甚至高於腾讯(00700-HK)这样的新经济明星。
股价涨幅如此大，李宁有什麽独特优势？
我想是「李宁」这一国货品牌所赋予的意义，恐怕这也是李宁广告及宣传开支占比较低的原因，这一优势也让它保持理想的利润率。即使在受疫情影响的2020年，李宁依然保持4.23%的收入增长和13.3%的纯利增长。
听说安踏(02020-HK)丶特步(01368-HK)和361度(01361-HK)等晋江鞋商今年股价也很突出。作为行业老大哥，安踏的业绩和股价表现如何？
安踏刚刚发布了2021年首季的最新营运业绩，其中「安踏」品牌首季零售表现增长40%-45%，势头强劲。2020年安踏累计股价涨幅也达到76.20%，今年以来股价累计涨幅为15.46%，4月15日股价收报141.90港元，市值3836亿港元。
目前安踏和李宁的市盈率估值都不低，市场定然已经考虑到它们的竞争优势和增长潜力，已不仅仅局限在产品和品牌。在国际品牌暂时偃旗息鼓之际，或许正是它们抢占市场的良机。下半场谁赢谁输还很难说。
