“懶人拖鞋”德國勃肯鞋把快閃店開到紐約啦!
簡介
今年紐約時裝周又多了一個新面孔,被很多人喻為“懶人拖鞋”和“醜拖鞋”,來自德國主打休閒風格的舒適鞋品牌勃肯鞋Birkenstock,近日它們更宣佈與紐約高級百貨公司Barneys New York合作,在紐約利用雙層集裝箱開設快閃店。 其實早在7月初時,勃肯鞋就開始了它們一項名為“Birkenstock Box”的新計畫,計畫目的是透過集裝箱開設快閃店,並在全球進行Birkenstock產品的巡迴展售。在7月的柏林男裝週期間,勃肯鞋已經在其合作夥伴的德國本土知名買手店Andreas Murkudis門前擺過一個單層歐版集裝箱,而Andreas Murkudis門店也成為了快閃項目的一部分。此次勃肯鞋在紐約惠特尼博物館門前建起了一個雙層的集裝箱為臨時建築,並包下邊上一家店鋪作為輔助展示空間,是一家以銷售衣服鞋包為主的全品類時尚快閃店。 這次快閃店集裝箱的外觀是由全球知名建築公司Gonzalez Haase設計,箱體內部的裝飾設計與商品的陳列佈置則是由合作夥伴負責,而裡面所銷售的衣服和配件都是通過其合作夥伴精心挑選,可以跟勃肯鞋互相搭配。勃肯鞋品牌首席行銷官Yvonne Piu表示,“就像紐約的這個雙層集裝箱,因為Barneys New York銷售的品牌都是高級的設計師品牌和奢侈品牌,所以Birkenstock在這個空間裡變得高級和時髦了。” 考慮到隨著時間的流逝,快閃店對顧客的吸引力會越來越小,所以現階段“Birkenstock Box”計劃在每一個新城市都會改變裝修,並聯同其合作夥伴共同推出地區限量款作為噱頭。同時,快閃店另一個賣點是勃肯鞋的新品預覽,比如在紐約展出的這個“盒子”裡,除了各種拖鞋,勃肯鞋還展示了會在即將在2018年3月推出上市的身體護膚、男士護膚以及及女士面部清潔護理產品等等。 根據Piu的介紹,勃肯鞋將會把7月份開設在德國柏林的單層歐版集裝箱進行二次改造,並開始米蘭站的展銷活動。同時表明肯定會去機會更多的亞洲,並希望在2018年能夠去到中國。”現在“Birkenstock Box”計畫已經排到了2018年底。
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“懶人拖鞋”德國勃肯鞋把快閃店開到紐約啦!
簡介
上傳時間:2017-09-13 18:54
今年紐約時裝周又多了一個新面孔,被很多人喻為“懶人拖鞋”和“醜拖鞋”,來自德國主打休閒風格的舒適鞋品牌勃肯鞋Birkenstock,近日它們更宣佈與紐約高級百貨公司Barneys New York合作,在紐約利用雙層集裝箱開設快閃店。 其實早在7月初時,勃肯鞋就開始了它們一項名為“Birkenstock Box”的新計畫,計畫目的是透過集裝箱開設快閃店,並在全球進行Birkenstock產品的巡迴展售。在7月的柏林男裝週期間,勃肯鞋已經在其合作夥伴的德國本土知名買手店Andreas Murkudis門前擺過一個單層歐版集裝箱,而Andreas Murkudis門店也成為了快閃項目的一部分。此次勃肯鞋在紐約惠特尼博物館門前建起了一個雙層的集裝箱為臨時建築,並包下邊上一家店鋪作為輔助展示空間,是一家以銷售衣服鞋包為主的全品類時尚快閃店。 這次快閃店集裝箱的外觀是由全球知名建築公司Gonzalez Haase設計,箱體內部的裝飾設計與商品的陳列佈置則是由合作夥伴負責,而裡面所銷售的衣服和配件都是通過其合作夥伴精心挑選,可以跟勃肯鞋互相搭配。勃肯鞋品牌首席行銷官Yvonne Piu表示,“就像紐約的這個雙層集裝箱,因為Barneys New York銷售的品牌都是高級的設計師品牌和奢侈品牌,所以Birkenstock在這個空間裡變得高級和時髦了。” 考慮到隨著時間的流逝,快閃店對顧客的吸引力會越來越小,所以現階段“Birkenstock Box”計劃在每一個新城市都會改變裝修,並聯同其合作夥伴共同推出地區限量款作為噱頭。同時,快閃店另一個賣點是勃肯鞋的新品預覽,比如在紐約展出的這個“盒子”裡,除了各種拖鞋,勃肯鞋還展示了會在即將在2018年3月推出上市的身體護膚、男士護膚以及及女士面部清潔護理產品等等。 根據Piu的介紹,勃肯鞋將會把7月份開設在德國柏林的單層歐版集裝箱進行二次改造,並開始米蘭站的展銷活動。同時表明肯定會去機會更多的亞洲,並希望在2018年能夠去到中國。”現在“Birkenstock Box”計畫已經排到了2018年底。