Burberry要漲價了!據說要走更高端的奢侈路線
簡介
自Chanel率先打破每年在中國的「例行漲價」傳統以來,一眾奢侈品牌也紛紛效仿,旨在刺激中國本土消費、提升品牌的經營業績。而近日,奢侈品牌Burberry開始有意要反其道而行之。這個從來不落時尚潮流之後的奢侈品牌在眾多後來居上者的窮追猛趕之下,不得不開始專心調整自身的品牌發展戰略,而漲價似乎成為了一個鞏固其奢侈品牌定位的好選擇。 數據顯示,在截至今年九月底的上半財年里,Burberry的營業利潤相較去年同期上升24%至1.27億英鎊,銷售額增9%至1.26億英鎊,但仍然不及預期數據。公司的新任首席執行官Marco Gobbetti表示,儘管Burberry目前在全球奢侈品行業能站穩腳跟,但仍希望將品牌整體定位提高至更高端的奢侈品牌,通過提高價格定位來推動產品銷售的增長即成為一個必選項。 除了漲價之外,Burberry也在產品上頗下了一番功夫,包括設計更多獨特款式的產品,在2月和9月的兩個主要時裝季之外,通過其他時裝秀場展示更多新奇設計等。 Gobbetti稱,未來Burberry的新戰略仍然會將數字戰略作為一個發展重點,推出線上個性化產品,改善客戶購物體驗。不過,他坦言數字化是入門級消費者群體的門戶,或許不適合更高的價格層。
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Burberry要漲價了!據說要走更高端的奢侈路線
簡介
上傳時間:2017-11-14 15:08
自Chanel率先打破每年在中國的「例行漲價」傳統以來,一眾奢侈品牌也紛紛效仿,旨在刺激中國本土消費、提升品牌的經營業績。而近日,奢侈品牌Burberry開始有意要反其道而行之。這個從來不落時尚潮流之後的奢侈品牌在眾多後來居上者的窮追猛趕之下,不得不開始專心調整自身的品牌發展戰略,而漲價似乎成為了一個鞏固其奢侈品牌定位的好選擇。 數據顯示,在截至今年九月底的上半財年里,Burberry的營業利潤相較去年同期上升24%至1.27億英鎊,銷售額增9%至1.26億英鎊,但仍然不及預期數據。公司的新任首席執行官Marco Gobbetti表示,儘管Burberry目前在全球奢侈品行業能站穩腳跟,但仍希望將品牌整體定位提高至更高端的奢侈品牌,通過提高價格定位來推動產品銷售的增長即成為一個必選項。 除了漲價之外,Burberry也在產品上頗下了一番功夫,包括設計更多獨特款式的產品,在2月和9月的兩個主要時裝季之外,通過其他時裝秀場展示更多新奇設計等。 Gobbetti稱,未來Burberry的新戰略仍然會將數字戰略作為一個發展重點,推出線上個性化產品,改善客戶購物體驗。不過,他坦言數字化是入門級消費者群體的門戶,或許不適合更高的價格層。