「萌」物當道 IP授權正在大行其道
簡介
無論是原創卡通人物,還是從影視產業衍生出的卡通形象,一大波高舉「萌」旗幟的IP形象正在向消費者的錢包進攻。各路萌神來襲,消費者們似乎完全無力招架。而萌物的背後彰顯的是知識產權的力量,同時牽涉到授權業。品牌授權並非新鮮事物,而「萌」物當道的授權業卻是一個新興的發展趨勢。在今年的第十六屆香港國際授權展上,參展商的數量再次創下新高,在展會上出現的除了香港本土的卡通形象B.Duck,還有熊本熊、麥兜、米菲兔、加菲貓等知名卡通人物形象,而圍繞這些卡通形象設計製作出的一系列周邊產品更是種類繁多。根據國際授權業協會的統計數據顯示,在2016年,全球授權產品零售額合計1.72萬億人民幣,年增長4.4%;而亞洲市場的增幅更是達到8.8%。雖然目前美國授權市場仍然排名全球第一,北美和歐洲等經濟發達地區的授權商品銷售額佔據了全球的近八成,而中日韓僅佔9%,但預計到2020年,中國內地和香港將快速成長為亞洲第一大授權產品市場。在消費者眼裡,這些卡通形象以「萌」打動人心;而真正打動授權商的卻並非卡通的外在形象,而是其背後的品牌開發價值。但消費者對於品類繁多的萌物也難免產生審美疲勞,甚至出現消費者對大量同質化且認知度不高的「萌物」無感的情況。為避免無人捧場的尷尬局面出現,對於IP形象的開發已無法簡單粗暴的為了萌而萌。更多時候,創意對於IP形象的授權開發發揮了重要作用。同時,IP形象的價值並非一次性的。因此,持續提升品牌形象等「養」品牌的行為也成為一個IP授權的開發能否大獲成功的重要因素。
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「萌」物當道 IP授權正在大行其道
簡介
上傳時間:2018-01-11 12:02
無論是原創卡通人物,還是從影視產業衍生出的卡通形象,一大波高舉「萌」旗幟的IP形象正在向消費者的錢包進攻。各路萌神來襲,消費者們似乎完全無力招架。而萌物的背後彰顯的是知識產權的力量,同時牽涉到授權業。品牌授權並非新鮮事物,而「萌」物當道的授權業卻是一個新興的發展趨勢。在今年的第十六屆香港國際授權展上,參展商的數量再次創下新高,在展會上出現的除了香港本土的卡通形象B.Duck,還有熊本熊、麥兜、米菲兔、加菲貓等知名卡通人物形象,而圍繞這些卡通形象設計製作出的一系列周邊產品更是種類繁多。根據國際授權業協會的統計數據顯示,在2016年,全球授權產品零售額合計1.72萬億人民幣,年增長4.4%;而亞洲市場的增幅更是達到8.8%。雖然目前美國授權市場仍然排名全球第一,北美和歐洲等經濟發達地區的授權商品銷售額佔據了全球的近八成,而中日韓僅佔9%,但預計到2020年,中國內地和香港將快速成長為亞洲第一大授權產品市場。在消費者眼裡,這些卡通形象以「萌」打動人心;而真正打動授權商的卻並非卡通的外在形象,而是其背後的品牌開發價值。但消費者對於品類繁多的萌物也難免產生審美疲勞,甚至出現消費者對大量同質化且認知度不高的「萌物」無感的情況。為避免無人捧場的尷尬局面出現,對於IP形象的開發已無法簡單粗暴的為了萌而萌。更多時候,創意對於IP形象的授權開發發揮了重要作用。同時,IP形象的價值並非一次性的。因此,持續提升品牌形象等「養」品牌的行為也成為一個IP授權的開發能否大獲成功的重要因素。