差距太大!研究指六成演出票房被全球前1%音樂巨星斬獲
簡介
在這個流量至上的時代,只要提及網紅、小鮮肉、小仙女,這些流量代名詞,總以為大家都能成為流量吸鐵石。殊不知流量吸引力上亦存在著明顯的不均等現象。根據美國經濟學家Alan Krueger的研究顯示,全球超過六成的演出票房都被全球排名前1%的人氣巨星收至囊中。而在33年前的調查數據中,前1%的頭部人氣巨星票房佔比還只有不到三成,三十年的變遷似乎讓馬太效應日漸明顯,頭部流量吸金越多,中低層小人氣選手的生存空間就更被壓縮。 因為流量為音樂人帶來的收入豐厚,以至於如今音樂人的總收入有75%都是來自於演出收入,而時間倒回三十年,演出收入僅僅是音樂人收入的三分之一而已。 在市場份額被頭部音樂人不斷滲透的現狀中,對於中低層音樂人來說,則是遭遇了困境。當一場演唱會被巨星吸收走大部分演出票房,剩下的中低層音樂人只剩下靠「小眾」、「個性化」等標籤來為自己爭取一點流量。而這種不平等現象在持續,令到差距日漸拉大。 雖然頭部人氣音樂人的流量聚集日漸增強,但亦有人提出了「分眾」概念,不少觀點認為從歌曲播放量來看,受眾們對於歌曲選擇上的分散化是「分眾」概念的有力佐證。然而,真的是這樣嗎?根據《2018年美國音樂市場消費報告》顯示,最熱門的前五十萬首歌曲仍然佔據了超過9成的播放量。
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差距太大!研究指六成演出票房被全球前1%音樂巨星斬獲
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上傳時間:2019-05-15 13:00
在這個流量至上的時代,只要提及網紅、小鮮肉、小仙女,這些流量代名詞,總以為大家都能成為流量吸鐵石。殊不知流量吸引力上亦存在著明顯的不均等現象。根據美國經濟學家Alan Krueger的研究顯示,全球超過六成的演出票房都被全球排名前1%的人氣巨星收至囊中。而在33年前的調查數據中,前1%的頭部人氣巨星票房佔比還只有不到三成,三十年的變遷似乎讓馬太效應日漸明顯,頭部流量吸金越多,中低層小人氣選手的生存空間就更被壓縮。 因為流量為音樂人帶來的收入豐厚,以至於如今音樂人的總收入有75%都是來自於演出收入,而時間倒回三十年,演出收入僅僅是音樂人收入的三分之一而已。 在市場份額被頭部音樂人不斷滲透的現狀中,對於中低層音樂人來說,則是遭遇了困境。當一場演唱會被巨星吸收走大部分演出票房,剩下的中低層音樂人只剩下靠「小眾」、「個性化」等標籤來為自己爭取一點流量。而這種不平等現象在持續,令到差距日漸拉大。 雖然頭部人氣音樂人的流量聚集日漸增強,但亦有人提出了「分眾」概念,不少觀點認為從歌曲播放量來看,受眾們對於歌曲選擇上的分散化是「分眾」概念的有力佐證。然而,真的是這樣嗎?根據《2018年美國音樂市場消費報告》顯示,最熱門的前五十萬首歌曲仍然佔據了超過9成的播放量。