353萬播放0轉化背後，虛假繁榮的微博生態
2019年10月18日 15:06
存在已久的微博“刷量”現象，因為一篇名為《一場新媒體巨頭導演的“僵屍舞臺劇”，真實還原現場，導火線：一條一夜爆紅的視頻，我們流量卻為0!》的爆文，再度成為大眾熱議的焦點。
事件的甲方，深圳“粵蘇公司”通過微信長文宣稱，與MCN機構“蜂群文化”合作進行產品推廣，挑選了一位擁有380萬粉絲的時尚博主“張雨晗YuHan”為產品“代言”。本來滿心歡喜，結果這位元博主顯示為353萬流覽次數的Vlog，竟沒有帶來一位新顧客的轉化。
與此同時，網友對於粵蘇公司的產品及其陳述的專利技術提出質疑。粵蘇公司的產品是一款價值500元、治療痛經的產品，網友通過搜索後發現其並未擁有自稱擁有的專利；更有人質疑，粵蘇公司的產品看起來很不靠譜，是在“收智商稅”……
一時間，圍繞“數據造假”的討論再度被掀起。“刷量”、“資料造假”、“虛假繁榮”對於很多互聯網平臺而言，早已經不是什麼秘密。除了微博之外，豆瓣、抖音、小紅書等新興平臺也都存在不同程度的刷量現象。可以說，流量狂歡的背後，都有刷量的江湖。
為什麼資料造假比比皆是？資料造假是否有其存在的合理性？造成微博生態虛假繁榮的根本原因是什麼？
紛析資料創始人宋星對燃財經表示，從經濟學上講，“造假”的根本原因在於供需的失衡。“人口是供方，人口的增長速度在放緩，但數位化發展對用戶能夠投入的時間又極度渴望。用戶時間就相當於廣告庫存。當沒有那麼多用戶時間可以在某個應用停留時，造假就會自然而然發生了。”
