iPhone XS系列銷售低迷:蘋果新機被爆全面砍單

2018年11月05日 17:59

近日,有消息稱因新款手機銷量低迷,蘋果已對富士康砍單10%,甚至導致富士康裁員的危機。有經銷商透露,因新款手機價格過高,截至目前,iPhone XS的銷量大大低於預期。據了解,蘋果新款手機砍單現象早就存在,產業鏈上的代工企業、經銷商和零部件運營商均會受到影響。2018年初,iPhone X銷售業績低於預期導致蘋果決定消減2018年一季度的產量,同時蘋果要求供應商將在2018年一季度的產量從2017年11月份的4000多萬部消減一半,其供應鏈零部件供應商也出現放假和停產的情況。由蘋果公佈的新一季度財報顯示,共賣出4690萬台iPhone手機,與2017年同期的4670萬部持平,而iPhone的營收為371.85億美元,比2017年同期的288.46億美元增長29%。在第三季度里,iPhone的平均售價從724美元提高到793美元,其高價策略正發揮作用卻沒有贏得市場。據第一手機界研究院發佈的數據,2018年9月份iPhone XS、MAX的銷量僅為48萬台,iPhone XS的銷量僅為8萬台,遠低於蘋果和業界的預期。有業內人士認為,蘋果的高價策略在中國市場已經行不通。這是因為較高的價格及缺乏有趣的創新,蘋果新款手機的市場需求受到極大影響;如果蘋果不能在拿出創新性的產品,這一現象還仍會持續。蘋果產品創新與價格的定位并沒有契合當下消費者的心裡需求現狀,口碑受到影響,與國產手機相比性價比不高,蘋果未來在中國市場乃至全球市場都會經歷一個較長時間的低迷期。除了低迷的銷量,蘋果近年遇到的“麻煩”可不小。此前,蘋果就曾因為用工問題而遭到勞工維權組織的指責,調查了約500家供應商的工廠,其中多次發現童工,還有數百家工廠并未合理支付加班工資。

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