阿里巴巴收購網易考拉 消費者不再輕鬆「薅羊毛」？
2019年09月09日 15:43
9月6日，阿里巴巴集團宣佈以20億美元全資收購網易旗下跨境電商平台考拉。天貓進出口事業群總經理劉鵬將兼任考拉CEO，考拉品牌繼續保持獨立運營。天貓國際與網易考拉兩大巨頭「合體」，意味著跨境電商領域將出現「一家獨大」的局面。
今年上半年，網易考拉以27.7%的市場份額排名跨境電商首位，阿里巴巴旗下天貓國際以25.1%的市場份額位居第二。阿里旗下的天貓國際曾表示，2019年重點戰略是升級直營業務，與平台業務組建“雙輪驅動”模式，打造海外倉直購新模式。而直營正是網易考拉一直以來的核心優勢，在韓國、日本、歐洲、美國等地都有採購點。
網易方面表示，期望考拉能夠在阿里巴巴生態體系內，持續為用戶提供優質的跨境電商服務。作為跨境電商巨頭之一，網易考拉儘管在規模上飛速擴張，但在盈利能力上卻未如理想。網易2018年第四季度財報顯示，包括考拉在內的網易電商，儘管貢獻了66.79億元收入，但毛利潤卻不到3億元，利潤率僅為4.5%。
對消費者來說，這次合併會有什麼影響？一方面，此前兩家巨頭為爭奪流量投入的大量補貼和價格戰，合併之後肯定會偃旗息鼓，消費者不能再輕鬆「薅羊毛」。不過，合併後企業將真金白銀更多投向拓展品類、優化服務，從而真正提升消費者體驗。
從整個市場看，一家獨大局面必然會威脅京東、拼多多等其他跨境電商平台，尤其對小紅書等二線平台的打擊可能是致命的。
