口罩也時尚？美國服飾業搶占非醫用口罩市場

2020年05月25日 16:06 赞好

近日，美國服飾業零售商爭先恐後地提供疫情期間不可或缺的商品——非醫用口罩，以加深品牌識別度，並刺激銷售。

總部設在西雅圖的諾斯壯百貨 ( Nordstrom ) 日前稱，將販賣六個一組、每個單價四美元的口罩。該公司所有門市在居家避疫期間被迫停業，幾周前宣布16家分店將永久關門。

由於口罩的需求不斷攀升，眾多服裝品牌加入販賣口罩的行列，諾斯壯是最新的一家。蓋普 ( Gap ) 在 5 月稍早就開賣。

盡管供應口罩的新品牌如潮水般湧來，但銷量都不錯。諾斯壯口罩到貨兩天就銷售一空，Gap多款口罩的訂單要到6月中才能交貨。此外，美國名媛金 • 卡戴珊自創品牌的口罩5月16日開賣，數小時內售罄。

Dior、LV、山本耀司等時尚品牌都入局口罩生產，生產婚紗的Winnie Couture，在疫情下還推出了在婚禮時佩戴的口罩。

據研究機構 Forrester 零售業分析師柯達利表示，這不全是因為需求增加，還有別的因素。口罩熱銷还反映出零售業普遍存在的不確定性：業者沒有前例可用來估算供應數量，也不知道市場需求能持續多久。

對於正在賣口罩的公司來說，特別是上述規模龐大的零售商，銷售成績對獲利的影響不大，僅僅是證明公司面對預期之外狀況時能保有靈活度。柯達利說，如果你是零售業者，卻沒口罩可賣，很可能表示你的供應鏈存在很大的問題。