一個個直播“神話”都是假的？大V、網紅近6成粉絲無效？
2020年07月10日 15:47
經過疫情的洗禮，直播帶貨已經成為各路玩家爭搶的高地。
電商直播使用者規模為2.62億。伴隨著直播完全下沉成為一個產業，流量造假在直播行業已變得不足為奇。據21世紀經濟報導，許多流量商家利用程式演算法提供機械性服務，1萬個播放量被以5元的低廉價格售出；堆砌起直播帶貨流量的虛假繁榮。
據秒針系統資料顯示，2019年，主流社交平臺的整體異常流量占比為 48%，大V、網紅之類接近6成的粉絲都是無效粉絲。母嬰親子類KOL平均無效粉絲占比高達 65%，其次是美食KOL，美妝時尚、科技數碼、汽車類KOL的平均無效粉絲也都超五成。據中國消費者協會報告顯示，有超過72%的人群認為主播虛假宣傳會影響購買。
另外，為了“面子工程”也需要購買流量。一些售賣流量的商家也曾表示，這種經常在一些線下商業活動、店鋪開張時較為常見。“撐撐場面，買點流量讓領導、老闆面子上過得去”。
從7月1日起，中國廣告協會發佈的國內首份《網路直播行銷行為規範》正式實施，加強對行業規管。當然，還需要網紅主播的業界良心，以及監督舉報機制的完善。
