不怕翻車的虛擬偶像，能奪走明星代言的風頭嗎？

2020年09月24日 12:44 赞好

從天貓用易烊千璽虛擬形象代言，到歐萊雅推出全球首位虛擬代言人，「虛擬偶像代言」正在成為營銷圈里一個時髦的概念。

夢龍今年在中國市場推出全新日式抹茶口味冰激淩的時候，與虛擬人物imma及其日本運營團隊合作，讓imma像一個真正的廣告模特一樣出現在夢龍的廣告中。

誕生於2012年的虛擬偶像洛天依的商業價值伴隨人氣水漲船高，合作了包括百雀羚、維他檸檬茶、肯德基、華為在內的多個領域品牌。

近日歐萊雅官宣的全球首個品牌虛擬代言人、來自美即品牌的「M姐」就是品牌自有的。

但事實上，看上去很美的虛擬偶像要想挑戰明星代言，結果還很難說。

從本質上來說，虛擬代言人其實仍是明星合作的一部分，利用明星本人的形象衍生出的創意，其影響力和互動人群離不開明星本人的粉絲。