2021年03月17日 12:54
國家統計局資料顯示,2018年,Z世代(出生於1995~2009年的人群)群體約占我國總人口的19%,貢獻了40%的整體消費。為深入洞察Z世代年輕人的消費特性,今年315,由每日經濟新聞主辦的“美好生活2021中國消費者品牌榜”評選活動特別新增“Z世代新消費榜單”。
商道縱橫合夥人、副總經理郎華表示,Z世代消費群體比較強調彰顯自我個性,他們願意給符合自身審美、表達自我特性的新品牌“氪金”,而對“買大牌”這件事沒有過多執著。
本次上榜的品牌中,新茶飲品牌奈雪的茶、喜茶,主打精品即溶咖啡的三頓半,強調品質與顏值的雪糕品牌鐘薛高,專注於“零糖”“零添加”的品牌元氣森林、簡愛也紛紛上榜。
縱觀以上新品牌可以看出,其主打的共性——健康,就是一種價值觀念。
國潮風、盲盒熱、彈幕文化、朋克養生、懶系生活……一系列標籤,勾勒出Z世代消費人群的行為畫像。而他們也樂於用商品,展示自己的精神特色。
《青春有你》《創造營》系列綜藝的火爆,緊緊抓住了“互動社交”。粉絲身份的轉變,讓這些綜藝不僅僅是節目,而是粉絲自己的興趣、愛好,是尋找同圈層夥伴的“暗號”。
Z世代將逐漸成為購房主力。這些新青年集中在21~30歲,正是組建家庭、結婚生子、花銷較大的年紀。購房目的多以剛需為主,更關注周邊配套。Z世代最重視的幾項因素,分別為:綠化率、容積率、車位配比、驗房體驗得分、是否有地下停車位、價格友好度等幾個維度。
Z世代在出行領域的消費習慣也反映出汽車消費市場的變化。聯動雲、滴答出行、享道出行、如祺出行、耀出行等新出行平臺公司最終入選“美好生活2021中國消費者品牌榜”Z世代新出行榜單。
與此同時,當前以Z世代為代表的年輕人對不同出行方式的偏好,還呈現出既符合日常的消費主張,又與固有印象不同的特徵——他們普遍具有較強的環保意識。