李寧炒鞋事件衝上熱搜，國貨品牌如何悄然攻陷消費者的心？
2021年04月16日 17:48
你有聽說最近的李寧炒鞋事件嗎？一款已經停產的李寧鞋在某平台上售價從1499元被炒到48889元。李寧公司還回應說不想與炒鞋圈有任何關聯，將設置門檻規避炒鞋行為。
我也聽說了，其實國貨品牌不論外觀設計還是產品質量，都有與國際潮牌一較高下的實力，加上最近的抵制外國品牌事件，相信對國內運動鞋履股是較大利好。你看好哪個品牌？
在對炒鞋行為表明了立場之後，李寧的股價更創下新高， 4月15日收報59.60港元，今年累計上漲了11.82%。事實上，該股在2020年已累計上漲了1.28倍。表現甚至高於騰訊(00700-HK)這樣的新經濟明星。
股價漲幅如此大，李寧有什麼獨特優勢？
我想是「李寧」這一國貨品牌所賦予的意義，恐怕這也是李寧廣告及宣傳開支佔比較低的原因，這一優勢也讓它保持理想的利潤率。即使在受疫情影響的2020年，李寧依然保持4.23%的收入增長和13.3%的純利增長。
聽說安踏(02020-HK)、特步(01368-HK)和361度(01361-HK)等晉江鞋商今年股價也很突出。作為行業老大哥，安踏的業績和股價表現如何？
安踏剛剛發佈了2021年首季的最新營運業績，其中「安踏」品牌首季零售表現增長40%-45%，勢頭強勁。2020年安踏累計股價漲幅也達到76.20%，今年以來股價累計漲幅為15.46%，4月15日股價收報141.90港元，市值3836億港元。
目前安踏和李寧的市盈率估值都不低，市場定然已經考慮到它們的競爭優勢和增長潛力，已不僅僅局限在產品和品牌。在國際品牌暫時偃旗息鼓之際，或許正是它們搶佔市場的良機。下半場誰贏誰輸還很難說。
