戴口罩的日子裡，口腔護理品牌銷量爆發了！
2021年05月11日 18:02
「戴上口罩才知道自己的口氣有多尷尬」——在不少社交平台上，這句話成為疫情期間不少用戶的真實心聲，但對近年來新興的口腔護理消費品牌而言，是獲得了一次偶发機會下的增長與爆发。
譬如口腔護理品牌「BOP」的創始人劉濱近日在接受自媒體「刀姐doris」的采訪時表示，在2020年9月到2021年3月的半年里，BOP的銷售額增長了近10倍，從月銷300多萬元增長到了月銷近3000萬元。根據電商數據分析機構「魔鏡市場情報」，在淘寶/天貓2020年12月至2021年2月口腔護理類目中，BOP品牌3個月的銷售額為4158萬元，增長了2871%！
「口腔美妝化」正是眼下口腔護理品牌呈現的新趨勢。在劉濱看來，BOP的用戶與NARS、完美日記這類彩妝品牌人群重合度很高，共同點是年輕、喜歡美、愛精致。年輕消費者會把口噴隨身攜帶，在辦公室桌上放漱口水和水牙線。
「社交場景」成為了這個細分品類可以挖掘的一大增量空間。BOP的產品也從牙膏拓展到了漱口水、口噴、牙貼等等。
由於高頻、剛需、高利潤、大單品的特性，敏銳的資本市場也嗅到了口腔護理品牌的商機，其中成立於2019年的口腔護理品牌「冰泉」，在今年5月剛完成了數千萬美元A及A+輪融資。
未來，口腔清潔市場的空間還非常巨大。根據市場調查公司Mintel英敏特的報告，口腔清潔市場在2017-2022年間將以7.7%的年均覆合增長率保持增長，在2022年達到492.14億元人民幣。而歐睿國際數據顯示，2018年中國口腔護理市場規模超過400億元，增長率超過10%，預計未來2年增速將保持在10%左右。
