2018年02月13日 16:46
2018狗年春節即將到來，家家戶戶都在為過節忙碌地籌備著；而酒水市場也一如以往十分火爆。據了解，今年白酒相比往年在過節前促銷力度明顯減少，但一二線品牌的售價仍有增無減，當中飛天茅台、五糧液等名酒依舊供不應求。
據報道，2月11日，在幾家大型商超賣場發現，在茅台酒銷售展櫃內僅零星放著兩三瓶茅台飛天酒；一瓶500ml茅台飛天就的標價為1499元，一瓶500ml的52度五糧液標價為1099元。而在中端價位的白酒中，一瓶洋河52度天之藍5A級標價為488元，并推出了“買一瓶立減80元”的促銷活動。而價格更低檔位的紅星43度百年500ml（醇和紅壇）售價為155元，標註“買一瓶返20元”的優惠活動。
據超市酒水銷售人員表示，去年春節前，不少中低端白酒均打出“買一贈一”、“買一瓶返現金”等促銷活動；但今年除了少數銷售不太暢銷的低端酒外，大幅打折的酒類產品其實並不多；即使一些酒類賣場沒有任何減價促銷措施，茅台、五糧液等一線白酒仍呈現供不應求的景象。此外，目前最受消費者青睞的還是知名中高端白酒品牌；2018年1月，53度500ml的飛天茅台指導零售價從1299元上調至1499元；有業內分析，生產成本提高、需求增加、消費升級均是推動白酒品牌漲價的三大因素。
中高端白酒在線下表現火爆，那在線上表現如何呢？據易知數據提供統計數據顯示，在1月9日至2月8日這一個月內，京東、天貓和淘寶等綜合電商平台上，春節前最熱銷的酒類仍是白酒，其銷量佔比接近全電商平台各類酒總銷量的五成。根據2月9日京東到家發佈的《2018國民年貨消費大數據報告》指出，其就飲客單價增長幅度已超越銷量增長幅度；可看出消費者對於酒飲的品質追求已超越數量追求，呈現出“酒不在多，貴在精”的消費現象。
然而，除了傳統白酒，葡萄酒也成為今年春節市場的熱銷品。據易知數據綜合電商平台統計數據顯示，消費者明顯偏愛於進口葡萄酒，在銷量和銷售額方面均明顯高於國產葡萄酒。據了解，進口葡萄酒銷量佔比為73.56%，國產葡萄酒佔比為26.44%。