过年一线白酒不愁卖：茅台供不应求 葡萄酒也成热销品
2018年02月13日 16:46
2018狗年春节即将到来，家家户户都在为过节忙碌地筹备着；而酒水市场也一如以往十分火爆。据了解，今年白酒相比往年在过节前促销力度明显减少，但一二线品牌的售价仍有增无减，当中飞天茅台丶五粮液等名酒依旧供不应求。
据报道，2月11日，在几家大型商超卖场发现，在茅台酒销售展柜内仅零星放着两三瓶茅台飞天酒；一瓶500ml茅台飞天就的标价为1499元，一瓶500ml的52度五粮液标价为1099元。而在中端价位的白酒中，一瓶洋河52度天之蓝5A级标价为488元，并推出了“买一瓶立减80元”的促销活动。而价格更低档位的红星43度百年500ml（醇和红坛）售价为155元，标注“买一瓶返20元”的优惠活动。
据超市酒水销售人员表示，去年春节前，不少中低端白酒均打出“买一赠一”丶“买一瓶返现金”等促销活动；但今年除了少数销售不太畅销的低端酒外，大幅打折的酒类产品其实并不多；即使一些酒类卖场没有任何减价促销措施，茅台丶五粮液等一线白酒仍呈现供不应求的景象。此外，目前最受消费者青睐的还是知名中高端白酒品牌；2018年1月，53度500ml的飞天茅台指导零售价从1299元上调至1499元；有业内分析，生产成本提高丶需求增加丶消费升级均是推动白酒品牌涨价的三大因素。
中高端白酒在线下表现火爆，那在线上表现如何呢？据易知数据提供统计数据显示，在1月9日至2月8日这一个月内，京东丶天猫和淘宝等综合电商平台上，春节前最热销的酒类仍是白酒，其销量占比接近全电商平台各类酒总销量的五成。根据2月9日京东到家发布的《2018国民年货消费大数据报告》指出，其就饮客单价增长幅度已超越销量增长幅度；可看出消费者对於酒饮的品质追求已超越数量追求，呈现出“酒不在多，贵在精”的消费现象。
然而，除了传统白酒，葡萄酒也成为今年春节市场的热销品。据易知数据综合电商平台统计数据显示，消费者明显偏爱於进口葡萄酒，在销量和销售额方面均明显高於国产葡萄酒。据了解，进口葡萄酒销量占比为73.56%，国产葡萄酒占比为26.44%。
