擺脫「Cheap」印象！佐丹奴想轉型 親賣帳嗎？
2017年06月23日 18:33
這是一場美麗的鬥爭，還是一場師徙之戰呢？話說去年在年度業績會上揚言優衣庫(Uniqlo)氣數已盡的佐丹奴(00709-HK)，日前的一紙公告，讓它再次嚐到了高調之味。
佐丹奴表示，受季節因素刺激及內地電商業務增長持續，截至今年第二季6月初，集團銷售額與毛利均錄得7%增長，可比較門市銷售額及可比較門市毛利也按季分別上升0.5%及2.2%，相信會對中期業績增長有正面貢獻，更指目前股價沒有反映出公司內含價值，打算回購股份以示信心。
可能有很多人不知道，在快速時尚還沒崛起的時候，這個堪稱香港休閒服裝鼻祖的佐丹奴，曾以平價高質稱霸時裝界。就連優衣庫揮軍亞洲的時候，也曾向佐丹奴取經，更計劃要買起佐丹奴，不過卻失敗告終，從此雙方友誼的小船就打翻了。
若按佐丹奴所言，今年第二季銷售額按季增長7%，即約12.94億港元，同比增長約5.5%，可比較門市銷售額也只上升0.5%，雖然有正增長，但只維持於低基數。而且不難發現，佐丹奴除了每年第四季度的銷售額有逆勢增長外，其餘三個季度都持續下跌，加上同店銷售額一直反覆，這麼快就高調「拉仇恨」，會不會言之過早？
有趣的是，再翻查佐丹奴2016財年年報，期內存貨較2015財年減少12%，然而銷售額不增反減，同比下跌4%。而2016年佐丹奴能多賺2%至4.34億港元，原來秘訣在於集團成本控制得好，期內行政費用就大減了1個多億。
另一方面，除亞太其他地區銷售錄得增長外，其他地區銷售均見倒退，中國、香港及澳門市場成「重災區」，同比分別下跌11%及5%；而整體店舖數目雖說有增加，但中國、香港及澳門等門市及零售空間也持續縮減。
記得劉國權在業績會上笑言，佐丹奴早就不是當年100元買2件T-shirt的「廉價」品牌，更推出高端女裝品牌Giordano Ladies。不過面對著快速時尚品牌的版圖不斷擴張，被逼急了的佐丹奴，2015年又轉戰低價戰場，推出廉價品牌Beau Monde來「續命」。搞來搞去，最後高不成低不就，兩邊都不討好。
不過，連續三個季度業績轉好，也給了佐丹奴無數自信，集團更放風有意回購1.57億股，相當已發行股份總數的10%，按當天收市價3.88港元計，涉及金額足足達6億港元。話音未落，昨天佐丹奴就豪邁拿出一百萬港元，回購了25.2萬股股份，同時也成功帶動股價連升3天，看來之後的回購行動相當引人期待。
此外，劉國權早前揚言，世界有上有落，徒弟已比師傅厲害了20年，而隨著今年香港零售市道走出谷底，佐丹奴未來將會推出更多中價的產品，擺脫「Cheap」的印象。各位親們，徒弟與師傅，你們又賣誰的帳多一點呢？
