世界杯電視總收視下滑：2022年卡塔爾將要面臨更大考驗

近日，全球著名市場研究公司尼爾森發佈世界杯收視數據，發現俄羅斯世界杯總體的電視收視率比2014年巴西世界杯有所下滑。同時，在俄羅斯世界杯期間，逾數百萬人選擇離開家門，到酒吧或在朋友家中觀賽，讓整體收視率上升21%。

據福克斯體育負責廣告銷售的副總裁邁克•佩特魯茲表示，雖然收視率有所下滑，但是這些額外的觀眾加上加時賽和點球帶來的商業機會，這讓廣告商投放的廣告得到了充分的傳播。有調查數據顯示，廣告投放最理想的受眾是20-40歲的觀眾群體，他們在社交場合觀看世界杯的可能性大於其他群體；而在18歲到34歲的人群中，離家觀賽的人數佔到28%。

事實上，不少廣告商場抱怨酒吧和餐館里看比賽的人很難注意到廣告；對此，福克斯體育指這群離家觀眾實際上只有25%是在酒吧或是餐館看球，大多數人都是在朋友家裡、辦公室或健身房等地方觀看，所以廣告宣傳仍能夠奏效。此外，離家觀眾對收視率的影響還是很大的。在上班時間進行的比賽中，收視率平均擁有30%的上浮；而受到離家觀眾影響最小的時刻是雙休日的早上，是收視率上升最小的時刻，增幅僅有12%。

此外，福克斯也正在展望2022年卡塔爾世界杯。為了避開酷暑，國際足聯已將卡塔爾世界杯原定於夏季的賽程推移至秋天。但值得注意的是，在秋季期間，因美國的NFL、NBA等賽事都將在如火如荼地開展，所以如何要在卡塔爾世界杯和各項比賽間做出抉擇，相信福克斯未來還要面臨相當大的挑戰。