世界杯電視總收視下滑:2022年卡塔爾將要面臨更大考驗

2018年08月15日 16:33

近日,全球著名市場研究公司尼爾森發佈世界杯收視數據,發現俄羅斯世界杯總體的電視收視率比2014年巴西世界杯有所下滑。同時,在俄羅斯世界杯期間,逾數百萬人選擇離開家門,到酒吧或在朋友家中觀賽,讓整體收視率上升21%。 據福克斯體育負責廣告銷售的副總裁邁克•佩特魯茲表示,雖然收視率有所下滑,但是這些額外的觀眾加上加時賽和點球帶來的商業機會,這讓廣告商投放的廣告得到了充分的傳播。有調查數據顯示,廣告投放最理想的受眾是20-40歲的觀眾群體,他們在社交場合觀看世界杯的可能性大於其他群體;而在18歲到34歲的人群中,離家觀賽的人數佔到28%。 事實上,不少廣告商場抱怨酒吧和餐館里看比賽的人很難注意到廣告;對此,福克斯體育指這群離家觀眾實際上只有25%是在酒吧或是餐館看球,大多數人都是在朋友家裡、辦公室或健身房等地方觀看,所以廣告宣傳仍能夠奏效。此外,離家觀眾對收視率的影響還是很大的。在上班時間進行的比賽中,收視率平均擁有30%的上浮;而受到離家觀眾影響最小的時刻是雙休日的早上,是收視率上升最小的時刻,增幅僅有12%。 此外,福克斯也正在展望2022年卡塔爾世界杯。為了避開酷暑,國際足聯已將卡塔爾世界杯原定於夏季的賽程推移至秋天。但值得注意的是,在秋季期間,因美國的NFL、NBA等賽事都將在如火如荼地開展,所以如何要在卡塔爾世界杯和各項比賽間做出抉擇,相信福克斯未來還要面臨相當大的挑戰。

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