世界杯电视总收视下滑:2022年卡塔尔将要面临更大考验

2018年08月15日 16:33

近日,全球着名市场研究公司尼尔森发布世界杯收视数据,发现俄罗斯世界杯总体的电视收视率比2014年巴西世界杯有所下滑。同时,在俄罗斯世界杯期间,逾数百万人选择离开家门,到酒吧或在朋友家中观赛,让整体收视率上升21%。 据福克斯体育负责广告销售的副总裁迈克•佩特鲁兹表示,虽然收视率有所下滑,但是这些额外的观众加上加时赛和点球带来的商业机会,这让广告商投放的广告得到了充分的传播。有调查数据显示,广告投放最理想的受众是20-40岁的观众群体,他们在社交场合观看世界杯的可能性大於其他群体;而在18岁到34岁的人群中,离家观赛的人数占到28%。 事实上,不少广告商场抱怨酒吧和餐馆里看比赛的人很难注意到广告;对此,福克斯体育指这群离家观众实际上只有25%是在酒吧或是餐馆看球,大多数人都是在朋友家里丶办公室或健身房等地方观看,所以广告宣传仍能够奏效。此外,离家观众对收视率的影响还是很大的。在上班时间进行的比赛中,收视率平均拥有30%的上浮;而受到离家观众影响最小的时刻是双休日的早上,是收视率上升最小的时刻,增幅仅有12%。 此外,福克斯也正在展望2022年卡塔尔世界杯。为了避开酷暑,国际足联已将卡塔尔世界杯原定於夏季的赛程推移至秋天。但值得注意的是,在秋季期间,因美国的NFL丶NBA等赛事都将在如火如荼地开展,所以如何要在卡塔尔世界杯和各项比赛间做出抉择,相信福克斯未来还要面临相当大的挑战。

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