愛美不是女性專利 中國男士理容市場增幅顯著

2018年10月04日 19:48 赞好

如今愛美已不再是女性的專利，越來越多男士也關心起自己的“面子”問題。很多化妝品品牌都專門推出男士專用系列，如何影響更多男士擴大產品使用類型、提升使用頻率，對品牌來說仍是很大挑戰。天貓與歐萊雅集團聯合發佈《中國型男理容白皮書》，聚焦於男性個人護理品的消費情況，包括護膚、美妝、身體洗護、頭髮造型洗護、口腔護理和香水。數據顯示，中國男士線上理容市場連續兩年增速超過50%。他們使用的理容產品數量持續增加，選擇的品牌也越來越高端，而且更青睞男士專業品牌。研究顯示，外觀維護的重要性得到了中國男性的認可，面部護膚不再被看作是女性的專屬產品，只有不到三分之一的受訪者堅持認為男性不應該花太多時間在外表上。隨著中國男性理容市場需求增長，化妝品企業紛紛將男士產品視為新的收入增長點。儘管男性理容產品目前展現出不錯的發展勢頭，中國男性理容意識也有提升，但對於化妝品製造商來說，如何影響更多男性使用者擴大產品使用類型、提升使用頻率仍是一個很大的挑戰。來自英明特的資料顯示，中國男士平均僅使用1.7種面部護膚產品，而女性則使用6.7種。有分析師認為，在向男士兜售產品前，各大品牌需要做更多努力，去幫助他們增加定期護膚的程式，進一步提升核心產品的使用頻率。