爱美不是女性专利 中国男士理容市场增幅显着

2018年10月04日 19:48 赞好

如今爱美已不再是女性的专利，越来越多男士也关心起自己的“面子”问题。很多化妆品品牌都专门推出男士专用系列，如何影响更多男士扩大产品使用类型丶提升使用频率，对品牌来说仍是很大挑战。天猫与欧莱雅集团联合发布《中国型男理容白皮书》，聚焦於男性个人护理品的消费情况，包括护肤丶美妆丶身体洗护丶头发造型洗护丶口腔护理和香水。数据显示，中国男士线上理容市场连续两年增速超过50%。他们使用的理容产品数量持续增加，选择的品牌也越来越高端，而且更青睐男士专业品牌。研究显示，外观维护的重要性得到了中国男性的认可，面部护肤不再被看作是女性的专属产品，只有不到三分之一的受访者坚持认为男性不应该花太多时间在外表上。随着中国男性理容市场需求增长，化妆品企业纷纷将男士产品视为新的收入增长点。尽管男性理容产品目前展现出不错的发展势头，中国男性理容意识也有提升，但对於化妆品制造商来说，如何影响更多男性使用者扩大产品使用类型丶提升使用频率仍是一个很大的挑战。来自英明特的资料显示，中国男士平均仅使用1.7种面部护肤产品，而女性则使用6.7种。有分析师认为，在向男士兜售产品前，各大品牌需要做更多努力，去帮助他们增加定期护肤的程式，进一步提升核心产品的使用频率。