「男色消費」崛起!精緻的美妝男孩們正引領世界潮流

2019年08月14日 15:19

精緻早已不再是女孩的專利。如今,男性正在大步入侵原本由女性主導的美妝世界。在95後男生中,平均5個人中就有一個使用BB霜,男孩們最愛買的三大化妝品是遮瑕、眼線、口紅。為什麼現在的男人也愛化妝了? 我國正在進入「男性美麗新時代」。2018年僅在天貓,男士彩妝銷量同比增速達到89%,男士眉筆、唇膏、BB霜的銷量同比分別增長了214%、278%和145%。2018年,唯品會和京東聯合發佈報告顯示,中國男士護膚品市場已達到百億規模,至2019年,市場總值將增至154億元人民幣。 誰是中國男妝市場的主力呢?答案是新畢業生和40多歲的男性。剛剛畢業的年輕時尚小鮮肉尋找更美的自己,而40多歲成熟穩重的男士注重自我保健。 在思想保守的東方,男性從小被教育要陽剛,外表並不重要,男性化妝在很長時間裡被認為是非主流,直到近年逐漸被認可,化妝不是對男性氣質的威脅,而是自我提升的一種表現。在年輕男孩看來,化妝就像學習、閱讀、健身一樣,他們真誠地相信化妝可以帶來更有吸引力的自我,使他們在生活中獲得更多的機會。 從化妝是「娘娘腔」,到只有明星才化妝,再到現在的普通男孩也可以大方化妝,以往化妝專屬女性的傳統觀念正在改變,這何嘗不是社會進步的一種表現?

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