「男色消費」崛起！精緻的美妝男孩們正引領世界潮流

2019年08月14日 15:19 赞好

精緻早已不再是女孩的專利。如今，男性正在大步入侵原本由女性主導的美妝世界。在95後男生中，平均5個人中就有一個使用BB霜，男孩們最愛買的三大化妝品是遮瑕、眼線、口紅。為什麼現在的男人也愛化妝了？

我國正在進入「男性美麗新時代」。2018年僅在天貓，男士彩妝銷量同比增速達到89%，男士眉筆、唇膏、BB霜的銷量同比分別增長了214%、278%和145%。2018年，唯品會和京東聯合發佈報告顯示，中國男士護膚品市場已達到百億規模，至2019年，市場總值將增至154億元人民幣。

誰是中國男妝市場的主力呢？答案是新畢業生和40多歲的男性。剛剛畢業的年輕時尚小鮮肉尋找更美的自己，而40多歲成熟穩重的男士注重自我保健。

在思想保守的東方，男性從小被教育要陽剛，外表並不重要，男性化妝在很長時間裡被認為是非主流，直到近年逐漸被認可，化妝不是對男性氣質的威脅，而是自我提升的一種表現。在年輕男孩看來，化妝就像學習、閱讀、健身一樣，他們真誠地相信化妝可以帶來更有吸引力的自我，使他們在生活中獲得更多的機會。

從化妝是「娘娘腔」，到只有明星才化妝，再到現在的普通男孩也可以大方化妝，以往化妝專屬女性的傳統觀念正在改變，這何嘗不是社會進步的一種表現？