那些我們直呼好美的日本食品包裝設計，原來是在打“感情牌”？

2020年08月05日 15:54 赞好

日本食品界采取了一種完全不同的方法——用右腦去設計，將情感注入包裝設計，與消費者共情。

白色戀人巧克力、菊正宗清酒，又或是最普通的日清拉面，大家在觀察日本食品飲料包裝設計時，有沒有感受到日式風格，還有一種說不清的美感？

這種日式風格和美感，就是所謂的日式美學。
何為日式美學？提到日式美學，就不得不提到“侘寂之美”是什麽意思呢？

簡單來說，侘寂表達了在樸素、寂靜中感受美的意境，這種美大多是殘缺的、不完整的。日本設計中心包裝設計研究所藝術總監吉永三惠表示，侘寂表現了日本人對於特殊的空間所帶來的簡約和緊張感有強烈的意識，這種審美意識很容易反映在產品的設計上。

獨具特色的日式美學，是怎麽去設計的呢？日本小川裕子設計CEO兼藝術總監小川裕子用明治雪吻巧克力為例，告訴我們如何將情感注入食品包裝設計。

由於考慮到夏季高溫巧克力易融化，所以僅在冬天限定发售。雪吻巧克力最大的特點就是入口即化，由於明治采用了獨特的技術，普通巧克力的融化溫度為28度，而雪吻巧克力在23度就會融化。因此吃起來就宛如感受戀人的親吻，溫暖而甜蜜，兩顆巧克力就像一對情人在雪地上相互依偎，草莓口味包裝上白色的背景就像一片雪地。以戀人、雪地的比喻呼應品牌名，營造一種浪漫的氛圍。

包裝來體現產品的美味，消費者一看到這個包裝就想要去購買