当老牌大咖遇上低迷市况 创维将何去何从?

2017年11月29日 18:59

以品质为基石,倡导「彻底的产品主义」,这是创维给自己的定位。对於上个世纪九十年代出生的人来说,创维电视机可以说是陪伴这代人成长的一个标志性存在。而如今,要寻觅创维的踪迹,怕是要在层峦叠嶂中颇费一番功夫。 成立於1988年的创维集团明年即将步入而立之年,这家经历岁月刀光剑影的大型高科技集团公司,目前已跻身世界十大彩电品牌丶中国显示行业领导品牌和中国电子百强第十四位;2000年於香港主板上市後,2011年品牌价值已达281.69亿元。 然而,近年来下滑的业绩让创维颇有点头疼。本月21日,创维数码公布了截至2017年9月30日止6个月的中期业绩。报告期内,集团营业额214.89亿港元,较去年同期上升5.9%;录得净亏损1.89亿港元,较去年同期盈利9.48亿港元下滑约120%;整体毛利率爲15.8%,较去年同期下跌4.8个百分点。 从各业务板块来看,制造及销售电视産品丶制造及销售数字机顶盒丶液晶模组加工收入及销售丶制造及销售白家电营收分别达145.8亿港元丶33.2亿港元丶5.1亿港元丶12.8亿港元,统统正向增长,合计占总营收比例达91.6%。而从市场来看,期内主要贡献来自彩电业务海外市场。本期内,创维海外市场的营业额爲港币75.89亿元,占集团总营业额的35.3%,较去年同期上升21.1%。其中,又属彩电业务发展最爲迅速,占海外市场营业总额的76.7%,较去年同期上升29%。而数字机顶盒作爲创维传统优势産品,得益于多年来积累的技术与口碑,也在海外市场的营业额上升31.3%至港币14.22亿元。此外,经过公司大力宣传及推广集团自有品牌,其在海外市场的知名度及曝光率持续上升,并于期内实现自有品牌的海外市场营业额9.96亿港元,同比上升13.1%。但与此格格不入的是创维净利润的大幅下跌,归属於母公司所有者净利润从2014-2015财年的31.28亿港元跌至2016-2017财年的13.1亿港元,跌幅约58%。创维整体业绩向好,为何净利润却在大幅下跌? 实际上,面板涨价丶市场饱和丶竞争趋於激烈等问题的多面同时夹击都让创维有些难以招架。自2014年以来,彩电行业普遍低迷,不单是创维,与之齐名的康佳丶TCL等品牌全部中招,业绩统统下滑。 具体来看,我国彩电市场在经过连续高速增长後,已趋於饱和,整体规模呈向下趋势。2017年则因受到最严房地産调控政策的影响,电视行业双重承压。无奈创维也只能被动应对,4-9月创维在内地市场的电视销量仅349.9万台,较去年同期下跌超过两成。而面板涨价则成为另一个行业痛点,从去年中开始一路高涨的液晶面板价格直接导致了电视制造厂商成本的增加和盈利减少。此外,激烈的市场竞争环境也让行业品牌的生存举步维艰。不但有TCL丶康佳丶海信等本土品牌,还有三星丶夏普丶LG等海外品牌争夺市场份额;甚至於今时今日如小米丶乐视等互联网创新公司也想要扎堆分一杯羹。 但值得庆幸的是,创维并非被打得无还手之力,通过技术和渠道优势,加之智能家居等创新产品的推出和海外市场的强势扩张,创维要扭转目前的颓势或许指日可待。

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