北美男性选择去亚马逊买运动鞋 也不愿去耐克阿迪官网？

2018年09月12日 18:08 赞好

如今越来越盛行线上购物，运动鞋零售早已从线下发展到线上，耐克丶阿迪达斯甚至将电商作为主要增收目标，尽管如此，不少男性更愿意选择去亚马逊购买运动鞋。据投资银行高盛（Goldman Sachs） 与媒体集团康泰纳仕（Conde Nast）联合，对1500名年龄介乎13至34岁之间的美国男性消费者进行年度调查。报告显示，13至34岁男性最青睐的运动鞋类零售商竟然不是各大品牌的官网，而是Amazon.com（亚马逊）。在其馀零售商品上，如服装丶手袋丶公文包丶鞋子和奢侈品等，亚马逊依然是男性首选的零售目的地。值得注意的是，亚马逊是首次在运动品类上成为男性消费者的首选，报告指出，亚马逊等电商平台有着快速丶便捷丶库存全面等特点，这些因素都在吸引着男性的关注。根据数字市场情报公司SimilarWeb报告显示，2017年第四季度，通过阿迪达斯或耐克的关键词搜索进入亚马逊的访问量不足5万次，但是消费者在亚马逊上搜索耐克等关键词的次数却高达680万次，搜索阿迪达斯为450万次。亚马逊表示，美国有70%消费者的网购之旅都是从他们的网站开始，因此亚马逊在直接客流上有着绝对的优势，且聚集着大量千禧一代的年轻消费者，对於品牌而言，虽然从第三方零售商所得到的利润较低，但却可以提高品牌知名度和快速扩大销售，因此耐克在2017年时宣布与亚马逊合作，提供有限的产品种类。