运动户外巨头竞速升级 中国市场成重要支点

2019年03月11日 15:29

日前,英国品牌评估机构Brand Finance发布了《2019全球最有价值服饰品牌50强》,在这份榜单中,有10个运动户外品牌入选。其中,美国运动服饰巨头Nike蝉联冠军,adidas名列榜单第三。 Nike相关负责人表示,之所以能够稳居龙头地位,还得益於中国和欧洲丶中东和非洲市场销售额的增长。值得关注的是,安踏成为唯一入选该榜单的中国本土品牌,较去年上升7位,位列第21位。业内人士认为,榜单的背後不仅可以解读出中国运动品牌正走向世界舞台,也可以看到运动户外品牌行销新模式落地的竞速。有业内人士分析称,在户外运动品牌的下半场角逐中,行销新模式已成为了角力的焦点。其中,中国市场已成为这些品牌的重要支点,中国市场的成败也在一定程式上影响着品牌的市场表现。事实上,作为全球第二大经济体,消费升级丶新零售丶城镇化已成为中国市场的新特质。在这样的风口下,入选这份榜单的10个运动外户品牌都已与新零售的代表天猫开启了不同程度丶不同方式的合作。以安踏为例,自2017年底和天猫启动智慧门店专案合作以来,一年多时间,仅广东区域,安踏就累计接入近500家智慧门店,招募品牌会员近百万。此前不久,adidas与天猫宣布达成全面战略合作。。双方将在新品发布丶新零售丶消费者运营和新品创新等多个层面开展深入合作,提升品牌运营效率与消费者体验,并把2019年新款UltraBOOST跑鞋放在天猫旗舰店全球首发。

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