李宁开挂了!联手成龙走秀巴黎吸睛 4年股价暴涨9倍

2020年01月21日 13:50

作为国潮的标杆,李宁要开挂了!去年强势刷屏纽约时装周,扛起了国潮的大旗,近日股价重回高峰,五年涨幅近九倍。从亏损到营收超百亿,李宁经历了什麽? 近日,在巴黎时尚周,李宁品牌“三十而立”主题秀上,李宁时隔35年再次携手成龙合作走秀,引起了极大关注。同时,在港股上市的李宁公司(2331.HK)股价也在近日创下了自李宁重回以来的新高27.7港元,实现了自2015年7月最低股价以来最高涨幅为896.19%,2019年股价全年涨幅达180.92%。业绩上,李宁公司2018年营收达105.11亿人民币丶最新2019年上半年营收同比增长33%达62.55亿人民币,取得了近十年最好的成绩。 据报道,2012年以前,李宁稳坐国内体育用品的头把交椅,然而由於市场规模的盲目扩大丶产品定位的失利及行业的库存危机,李宁公司经历了低潮时期。直到2014年底李宁回归後,对公司进行大改革。首先,要厘清市场定位,继续坚持原创并加大对设计丶研发的投入;然後继续清理库存,并通过数位化加强对供应链管控,同时大力发展电商管道和直营门店。资料显示,2015年,李宁公司重新恢复盈利,之後3年,净利润年均复合增长率近500%。想想曾经三年累计亏损31亿人民币,李宁公司这个翻身仗打得真漂亮! 从李宁公司的经历来看,面对新的市场环境,必须要不断了解消费者的需求,以消费者为导向的新零售运营模式,借助数字化丶智能化系统的新零售形态,在降低成本丶提高效率同时,更好地实现链条式增长。

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