李宁开挂了！联手成龙走秀巴黎吸睛 4年股价暴涨9倍
2020年01月21日 13:50
作为国潮的标杆，李宁要开挂了！去年强势刷屏纽约时装周，扛起了国潮的大旗，近日股价重回高峰，五年涨幅近九倍。从亏损到营收超百亿，李宁经历了什麽？
近日，在巴黎时尚周，李宁品牌“三十而立”主题秀上，李宁时隔35年再次携手成龙合作走秀，引起了极大关注。同时，在港股上市的李宁公司(2331.HK)股价也在近日创下了自李宁重回以来的新高27.7港元，实现了自2015年7月最低股价以来最高涨幅为896.19%，2019年股价全年涨幅达180.92%。业绩上，李宁公司2018年营收达105.11亿人民币丶最新2019年上半年营收同比增长33%达62.55亿人民币，取得了近十年最好的成绩。
据报道，2012年以前，李宁稳坐国内体育用品的头把交椅，然而由於市场规模的盲目扩大丶产品定位的失利及行业的库存危机，李宁公司经历了低潮时期。直到2014年底李宁回归後，对公司进行大改革。首先，要厘清市场定位，继续坚持原创并加大对设计丶研发的投入；然後继续清理库存，并通过数位化加强对供应链管控，同时大力发展电商管道和直营门店。资料显示，2015年，李宁公司重新恢复盈利，之後3年，净利润年均复合增长率近500%。想想曾经三年累计亏损31亿人民币，李宁公司这个翻身仗打得真漂亮！
从李宁公司的经历来看，面对新的市场环境，必须要不断了解消费者的需求，以消费者为导向的新零售运营模式，借助数字化丶智能化系统的新零售形态，在降低成本丶提高效率同时，更好地实现链条式增长。
