已经有了麦当劳叔叔，麦当劳为什麽推出二次元形象「开心姐姐」？

麦当劳最近推出了一个全新的二次元形象：开心姐姐。

从麦当劳的官宣界面中可以看到，开心姐姐除了唱跳型爱豆、讲故事达人以外，还有如粉色系全能爱豆、活力孩子王和麦当劳一生推等标签。麦当劳发起了征名活动，她之後很大概率可能叫金开心。

开心姐姐的二次元形象主要来自於麦当劳线下门店品牌大使开心姐姐，熟悉麦当劳的可能都见过麦当劳门店穿着粉丝衣服、头戴发卡的开心姐姐，主要为消费者答疑、打招呼或者帮着送餐，但更多还是为小朋友提供生日派对、活动等服务。

从开心姐姐的人设功能来看，麦当劳将开心姐姐二次元化，也不难推测是为了获得年轻消费者、小朋友喜爱，在网络线上端和年轻消费者、小朋友进行更紧密的互动和沟通。

其实，不少卡通人物，如汉堡神偷、大鸟姐姐、奶昔大叔、油炸孩子、教授等等，都是麦当劳乐园中的成员，虽然性格特点、优势各异，但这些人物形象都会传递出一种童真快乐的感觉。

虽然虚拟代言人看似有着诸多优势，但设定虚拟代言人的困难在於，消费者对虚拟代言人的出现往往是从0认知开始，需要较长的时间、较多的内容接触才能逐渐认识代言人本身是谁，他的特点是什麽。