今年大家爱买什麽年货礼盒?高端饼乾丶膨化食品礼盒增长最快

2021年01月20日 17:44

春节将至,年味渐浓。在这个最具仪式感和人情味的传统节日中,零食礼盒总是家家户户必不可少的年货和伴手礼。 1月18日,第一财经商业数据中心(CBNData)联合天猫发布《2021线上零食礼盒年度趋势报告》,并解读2021年零食礼盒消费的四大趋势:潮味丶古味丶风味丶趣味。 《报告》显示,逢年过节是零食礼盒最重要的增长节点,通常在每年11月到次年1月迎来峰值,2021年农历新年相较往年时间稍晚,整体品类节奏预计延缓至1月爆发,近12个月累计覆合增长将超20%。 根据《报告》,尽管当前坚果和饼干/膨化食品仍是零食礼盒消费市场的主流,但短保糕点丶肉类零食丶巧克力和果干等品类消费占比较上年有所攀升。 多数消费者购买零食礼盒用於佳节赠礼,送男友丶送女友丶送孕妇等日常礼赠场景也在拓宽,以及在夜宵丶下午茶等自我犒赏场景的消费心智正在形成。 从购买力上来看,近年来整体礼盒消费呈现出两端化发展趋势,低於80元丶高於200元的礼盒呈现出可观的增长潜力。不同细分品类的潜力价格段有所不同,如40-80元的坚果礼盒消费显着提升,200元以上的高端饼干丶膨化食品礼盒增长得最快,但这两个价格段当前的供给比例低於需求比例。

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