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爱奇艺“倒奶”乱象背後:会员数丶广告收入下滑内容竞争加剧

2021年05月13日 15:42

倒奶事件後,5月10日北京市广播电视局发出通知,明确网络综艺节目中不得设置“花钱买投票”环节,严禁刻意引导丶鼓励网民采取购物丶充会员等物质化手段为选手投票。而在前一天,《青春有你3》节目组决定终止节目录制,取消决赛。而在这一系列风波的背後,折射出节目制作方爱奇艺连年亏损丶面临内容竞争加剧等多重窘境。

根据爱奇艺的财报显示,2018年起连续3年录得净亏损,分别为90.6亿丶102.8亿和70.1亿,这与高昂的内容成本关系密切。2020年11月,爱奇艺率先宣布对黄金VIP会员费上调25%左右。但与此同时,爱奇艺会员人数亦由2020年一季近1.2亿,下降至第四季约1亿。

爱奇艺亦面对短视频的冲击。4月9日,爱奇艺等视频平台丶影视行业协会丶影视公司等70馀家机构发起联合声明,针对短视频平台和公众帐号未经授权对影视作品内容进行剪辑丶传播等行为,发起集中法律维权行动。

短视频平台上的“3分钟看完xx电影”“10分钟看完xx电视剧”等成为人们新的追剧形式,而对於付出高昂成本的爱奇艺等视频平台而言,流量的流失意味着会员与广告收入的减少。2020年中国广告主在长视频内容行销仅为29.7%,而短视频内容行销则达69.2%。

但不可否认,一些电视剧丶综艺等出於宣传需要也要利用短视频推广;如何平衡,也是爱奇艺未来需要解决的问题。

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