【大行观察】欧舒丹(00973.HK)收购「有钱赚」SDJ 大行接棒式唱好
2021年11月22日 17:47
欧舒丹(00973.HK)於本月初斥资3.74亿美元收购Sol de Janeiro(SDJ)品牌约83%的间接股权，是该公司约三年前斥资近9亿美元收购英国护理品品牌ELEMIS後最大型的收购。券商普遍对这项收购反应正面，花旗早前升欧舒丹目标价至34.4元，汇丰最新报告更将其目标价上调至38元。
SDJ成立於2015年，是一个主打美国和巴西市场的优质生活护肤品品牌，过去五年(2017至2021年)销售复合年增长率高达62%，今年全年预计销售9,000万欧元，其中60%的销售额来自身体护理。该品牌主要局限於北美(占销售额83%)，约4%来自电子商务，其馀13%来自批发层。
汇丰报告指，欧舒丹一直渴望转型为多品牌及多地域的公司，但过往其收购历史并非一帆风顺，该行对公司收购SDJ表示欢迎，认为有助提升利润率。由明年1月起，SDJ业绩将综合在欧舒丹整体帐目下，预计至2024年度能提升至欧舒丹收入及净利润分别为10%及13%占比，及至2023年度因受惠於该项收购及更佳的外滙现金流，息税前利润(EBIT)能提升13%，故维持其评级「买入」和升目标价由33元至38元。
欧舒丹於2017年5月入股美国护肤彩妆品牌LimeLife的四成权益，以期借此打开美国市场，但遇到非常不稳定的商业模式，迄今仍处於亏损状态，2019年3月完成对ELEMIS的收购後，同年8月再收购的新兴品牌Erborian(有机护肤)及Melvita(护肤)都不能带来惊喜，前者规模太小，後者处於亏损，故此欧舒丹收购SDJ，让人重新有收购ELEMIS的有利可图之感。
汇丰坦言，该行对SDJ的收购感正面的原因与Elemis同出一辙，尽管两者品牌的产品非常不同，针对消费者亦有很大分别，但同样都是非常赚钱的业务。Elemis及SDJ的EBIT利润率分别为26%及19%，都高於欧舒丹整体平均水平，由於欧舒丹的核心品牌及零售是一般互补性强的业务，因此固定成本非常有限，公司在有限多个市场拥有良好纪录，反映其将品牌进行全球推广的前景亮丽，汇丰估计，未来三年SDJ的销售额和EBITDA或较现时翻一番以上，届时该项业务将为公司贡献10%销售及13%经营利润。
截至9月底止第二财季，欧舒丹销售净额3.88亿欧元，按固定滙率计算，按年增长11.4%。
就地区而言，增长最迅速的市场为香港丶巴西丶英国丶中国及美国，分别增长38.5%丶35.1%丶19.2%丶18.7%及9.7%。
汇丰指出，欧舒丹上半年业绩显示公司第二季增长加快，为年尾假期奠下良好基调，加上以上三点令该行更看好欧舒丹业务，一是尽管LimeLife业务亏损，但基於Elemis表现似乎远较预期优，弥补LimeLife的弱势，故管理层并未下修业务指引。
二是欧元兑美元能企稳於1.13水平，这对欧舒丹以欧元为主的损益表非常关键。三是SDJ有望成为业绩的新增长动力，以及能持续提升公司的利润率。
花旗早前报告则指，欧舒丹收购SDJ的估值相等於今年预测企业价值倍数(EV/EBITDA)的21.1倍，大致符行业水平，以及公司上次收购Elemis时的交易估值， 料对盈利影响正面。
该行表示，看好SDJ的销售增长持续，相信欧舒丹业务整合後2023财年净利润可增强7%至8%，上调欧舒丹目标价由31.3元升至34.4元，此相当预测2022年市盈率30倍，较国际同业35倍估值折让20%，维持其「买入」评级。
里昂亦同样给与收购较高评价，考虑到SDJ是北美增长最快的高端护肤品牌之一，欧舒丹管理层预计该品牌在未来3至5年的每年销售额将至少按年增长30%至40%，毛利率料持续改善。
里昂认为，公司正主动向年轻客户市场拓展，包括增加电商渠道，及建立具有不同价格定位的多品牌组合，维持其「买入」评级，目标价36.6元。
