虛擬主播搶食直播市場,是造噱頭還是好模式?

2020年06月03日 09:00 暫停

直播帶貨的浪潮中不斷湧現出各種新玩家,這一次是虛擬主播。5月27日,虛擬偶像默默醬在抖音直播間進行帶貨,單場直播觀看人次達28萬。

從今年3月開始,淘寶直播測試了多場虛擬主播帶貨。擁有超過186萬B站粉絲的虛擬偶像洛天依在五一期間和淘寶頭部主播李佳琦進行同台直播,一度登上微博熱搜。

MCN公司大禹網絡旗下的一禪小和尚、熊小兜等虛擬IP,從今年5月起正式開始直播帶貨,采用的模式均為「虛擬+真人」的「雙主播」模式。虛擬主播重點在於引流,真人主播負責銷售轉化。

在2020年「淘寶直播MCN機構大會」上,淘寶表示,虛擬主播是二次元賽道中的主要承載部分,淘寶將對其進行重點扶持。淘寶直播MCN負責人新川表示,虛擬主播的優勢之一是「不知疲倦」。

但是,虛擬IP形象和真人主播存在諸多不同,能否持續发展還存在不少問題。首先是技術能力。在實際操作中,虛擬直播技術門檻較高,對硬件和軟件都有要求。其次,虛擬IP的重要支撐是粉絲經濟,直播的前提是不傷害粉絲,對於出品方來說,IP帶貨就比真人帶貨謹慎許多。

據愛奇藝发布的《 2019年虛擬偶像觀察報告》顯示,2019年中國二次元用戶規模達4.9億,其中泛二次元用戶3.9億人,核心二次元用戶1億人。但是,對於大部分IP文化企業來說,直播是很陌生的行業,運營體系也需要重新搭建。

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