家庭清潔的市場有多大？

家庭清潔廣義上包括洗滌用品，生活用紙巾/濕巾等。清潔洗劑包括織物，碗碟，地板，殺蟲劑等。織物佔大頭，超過60％，11％其他大約餐具，整體家庭清潔洗劑行業，生活用紙行業市場規模平均約為億1200，年增速超過6％。

生活用紙以日常的紙巾為主，如面巾抽紙，小包裝手帕紙，捲紙，還包括濕巾，廚房紙巾等其他細分品類。 4％水平要高，在左右6-8％。線上保持高增速，近20％。

傳統市場主要看線下渠道，並且品牌附加值相對價值低，很多渠道被地方生活用紙企業瓜分。這5年出現的創業公司，主要走線上渠道，同時也有很多微商渠道，目前也有數家渠道在100億元以上的銷售額。

清潔洗劑市場集中度高，和彩妝等百花齊放的消費品在市場差異上，經過過去二十年的發展，國產品牌已佔的份額，初創品牌中低端價位突圍比較大。在天貓銷售前十當中，近幾年沒有出現的新勢力品牌，皆為外國品牌或05年左右興起的國產品牌。

線上銷售增速較快，對全渠道佈置要求高。清潔洗劑傳統戰場在線下，但當下整體的銷售渠道向在線遷移，尤其是新出現的細分品類，新形態的產品，更適合也更需要在線上做好佈局。初創企業由此切入市場，有做大市場的未來機會，也有渠道的高難度要求。

紙巾/濕巾來講，一是流行病期間線上各渠道，但疫情后需求會下降，但這樣的日常習慣會被保持，短期的增長已經變成了長期的必要，加上消費者心理對於消毒，清潔的概念更多變化，因此整體家庭清潔市場和疫情之前比應該是一個增幅超過常規預測的大市場，並且增長良好。