「张老吉」丶「马老吉」丶「朱老吉」登场，王老吉为什麽不姓王了？

今年春节，你有机会拿到一罐写着自己姓氏的凉茶饮料「张老吉」、「马老吉」、「朱老吉」「牛老吉」——这并不是山寨，而是来自王老吉自己的定制款「姓氏罐」。

王老吉最近推出了定制服务，打开微信上的王老吉官方小程序，就可以使用模板定制一个属於自己的「姓氏罐」，设置好字体後，就可以确认预览效果。个性定制罐除了包装上的字之外，规格与设计与以往的产品并无差异，12罐每箱售价99元。

这也是王老吉第一次给消费者开放定制款包装产品。春节通常是饮料类产品的销售旺季，而王老吉此时推出定制罐，也意在面向送礼市场。

既能提升销量，又可以在社交网络中制造一波讨论与声量，让品牌变得更有趣和年轻化，事实上对於快消品来说，个性化定制已经是一套成熟的玩法。其中最有名的就是可口可乐。你大概还记得那些年被各种印着「白富美」、「文艺青年」、「女神」、「宅男」的包装。

本质上来说，这是一种产品思维的营销方式——作为消费者最直接接触到的媒介，经过设计的产品包装，便成为了提供个性化消费体验、提升品牌新鲜感的方式。