肯德基要更换代言人了！二次元形象IP价值开始展现
2017年11月08日 16:49
近日，自麦当劳更名“金拱门”登上热搜後，肯德基也不甘示弱，更换起自家的形象代言人。此次，肯德基“抛弃”以往的柯震东丶薛之谦丶鹿晗等鲜肉明星，而是换成二次元虚拟歌姬洛天依！据了解，这位虚拟歌姬洛天依可不容小嘘。虽然她并非真正的歌手，而是由电脑软体制作的虚拟人物；但她曾在上海举办全息演唱会，还登上2016年湖南卫视小年夜春晚丶2016湖南卫视跨年晚会，搭档过许嵩丶马可丶付辛傅等歌手。然而，此次肯德基携手与洛天依合作，除了是深入二次元用户群体外，也是深入年轻用户群体的一个新尝试。
根据艾瑞谘询资料指出，2016年国内以95後丶00後为代表的核心二次元使用者规模已高达7000万人，泛二次元使用者规模更高达2亿人；到了今年，数量也会进一步增多。由此可见，随着95後丶00後逐渐成长为“三次元”世界的消费主力，而“二次元”也被一些传统品牌当作“讨好”这些年轻用户群体的最好切入点。
此外，虚拟偶像的代言也需要付代言费。如今虚拟偶像的商业价值正进一步挖掘，一个顶级虚拟歌手IP，其的代言费可媲美真人明星。据盛大游戏副总裁谭雁峰曾指出，当红虚拟偶像初音未来的商业价值很高，它代言费的额度与国内一线明星的价格差不多，或许能达到几百万元。事实上，在与虚拟偶像做代言人方面，肯德基并不是第一个，此前仍有不少品牌厂商与虚拟偶像合作。如当红的虚拟偶像初音未来靠一首《甩葱歌》红遍全网，在今年举办初音未来Magical Mirai2017演唱会后，有数据显示爱奇艺的直播总播放量逾64万，独立用户数更达到52万。在代言方面，联合利华旗下的力士在2016年在日本邀请初音未来和好莱坞女星斯嘉丽•约翰逊一起拍摄广告，为其新推出的产品宣传。诚然，随着科技的发展，虚拟偶像已逐渐成为一种大众化的娱乐形式；同时，无论是在演唱会，还是广告领域，虚拟偶像们的热度也正不断追赶着真人偶像。
