“卖个萌”营收15亿！故宫文创收入超1500家A股公司
2019年02月19日 15:55
今晚的元宵之夜，故宫要献出自己的“第一次”了！94年来，故宫博物院首次举办灯会，门票引起全民疯抢。话说近年来，故宫一改以往高不可攀的神秘形象，推出一系列文创产品，变身“萌萌哒”老顽童，带来巨大的商业收入。
在亚布力论坛上，故宫博物院院长单霁翔首次晒出成绩单，2017年，故宫文创的销售收入已经达到15亿元，超过1500家A股上市公司的收入。据统计，故宫的文创产品销售额从2013年的6亿元， 到2016年增至近10亿元。早在2010年10月，故宫淘宝就已经上线，售卖周边产品，价格高昂及欠缺新意。直到2013年，故宫淘宝颠覆性以“卖萌”姿态出现在大众面前之後，才开启了超级IP之旅。单霁翔表示，“要深入地研究人们的生活，人们生活需要什麽研发什麽。第二，就是要深入地挖掘文化资源，把文化资源提炼出来，和人们的生活对接，人们才会喜欢。”那麽，收入快速增长丶在文创产业上取得巨大成功的故宫，离上市还会远吗？单霁翔表示，故宫是差额拨款单位，国家每年提供54%的经费，46%靠自己来挣。影响力大了之後，IP值就大了。他表示，故宫去年举办了6万多场次的教育活动，甚至去了马尔他丶新加坡丶泰国丶澳大利亚等国家，办公益教育的这些钱来自於哪里呢？很大一部分就来自于故宫文创的收入。在他看来，故宫文创的使命远仅仅不是赚钱那麽简单。
