投資學堂0627：經營電商提升創業存活率
2022年06月27日 13:21
抗疫期間，消費者由於擔心受感染，會盡量減少前往實體店，傳統購物渠道也因此面對前所未遇的干擾。現時，不少消費者已轉到網上渠道購買必需品及服務，很多人更已習慣上網訂購產品及使用外賣服務，加速了電子商務的趨勢發展。
電子商務（Electronic Commerce）的出現徹底顛覆了人們對商務交易的想像，從前僅能透過實體完成的零售買賣，現今不出家門在網路上便能輕鬆完成。這股熱潮影響了許多人的生活模式。很多消費者在初次上網購物後，都發現這種模式十分舒適安全。
不論是自創品牌，或者是傳產轉型，也都紛紛投入電商經營領域。然而隨著機會大增，市場競爭也越來越激烈。不論你是在場邊觀望的潛在賣家，或是剛踏入的新手賣家，都要和眾多大品牌搶市場，深入了解電子商務以及發展趨勢變得相當重要。
根據Statista的資料顯示，香港電子商務市場收入預計在2022年達254.98 億美元。收入年增長率（2022–2025 的年均複合增長率［CAGR］）預計為14.18%，在2025年前帶來379.56 億美元的市場容量。在電子商務市場，預計到 2025 年用戶數量將達到 650 萬。香港所有電子商務付款中的四分之一（每年9億港元）是透過電子錢包完成，讓其成為香港第二首選的付款方式。
香港的公司廣泛用線上線下營商模式（O2O）以滿足網上要求。根據Shopline的資料，Shopline超過50%的香港電子商務零售商有實體店。長遠而言20%商戶考慮全面採用O2O模式。傳統的實體零售商被吸引採用O2O模式，因為它們可以全天候在網上銷售，不受關店限制。78.3%商家相信全天候營業會為它們帶來競爭優勢。
不過，在競爭的電商市場中，商品往往是一間商店能成功的最大資產。創業首先需要找到具有市場性的商品，才能對商品進行包裝、銷售，進而累積忠實用戶，將自己的網店生態創立起來。
